Es handelt sich um ein Online-Werbemittel bei dem einem User beim Rubrikenwechsel innerhalb eines Web-Angebotes ein Interstitial präsentiert wird, das den gesamten Bildschirm auffüllt.  Das Interstitial schließt sich nach 7 bis ca. 10 Sekunden automatisch, kann aber auch jederzeit vom Benutzer manuell geschlossen werden. Der Unterschied zum e-Mercial besteht darin, dass das Interstitial klickbar ist.