Wenn massenweise und ohne vorheriges Einverständnis der Empfänger E-Mails zu Werbezwecken (Spam) verschickt werden, so nennt man den Sender: "Spammer".  Da seriöse Werbebotschaften per E-Mail leicht als Spam aussortiert werden könnten, besteht die Möglichkeit, sich vorher die Erlaubnis des Empfängers (z. B. telefonisch) einzuholen. Dies nennt man Permission Marketing.